企業(yè)產(chǎn)品新聞報道形式營銷技巧發(fā)布者：本站 時間：2020-06-05 08:06:54
在激烈商戰(zhàn)中，新聞行銷是一件披著新聞外衣的營銷利器，雖鋒芒內(nèi)斂，但精氣內(nèi)聚，談笑間，令無數(shù)檣櫓灰飛煙滅，殺敵于無形之中。遙想當年，韜光養(yǎng)晦數(shù)載的史玉柱倚劍重出江湖，在資源匱乏的情況下，以八篇新聞科技軟文一舉打開腦白金的全國市場，橫掃大江南北無敵手，后來跟進者，以數(shù)百萬的廣告投入尚不能望腦白金之項背，足可見史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因為他創(chuàng)造性的思維，獨特的想法，使其最終成功，后來人爭相模仿，但都是無法超越的。
開發(fā)新媒體重在理念打造
到底什么是新媒體?無論學術界亦或商界至今沒有定論。每每提及新媒體的定義，多是以某某說、某某組織給出的定義等等給予羅列，數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV(互動網(wǎng)絡電視)、博客等都被列進了新媒體的范疇之內(nèi)。同時，我們也可以清晰的看到，在眾多定義中也有一個共同點，那就是新媒體立足于互聯(lián)網(wǎng)技術。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展給拓展新媒體帶來了無限的可能，于是如何能夠高效的利用互聯(lián)網(wǎng)技術就成為擺在傳媒人面前的一個現(xiàn)實問題。
拿移動電視來說，從狹義上講，移動電視就是指在公共汽車等可移動物體內(nèi)通過電視終端，移動地收看電視節(jié)目的一種技術或應用。目前，全國已經(jīng)有180個城市和地區(qū)開通了移動電視信號，大城市已經(jīng)基本覆蓋，而且廣電局正努力在全國范圍內(nèi)逐步覆蓋信號。龐大的信號覆蓋面積，廣泛的受眾，移動電視在中國剛剛起步便得到了極大的發(fā)展。而筆者認為就移動電視來說，其發(fā)展的前景重在"移動"這一理念，廣義上移動電視囊括范圍甚至包括一切可以以移動方式收看電視節(jié)目的技術或應用。這就把公交系統(tǒng)、地鐵、手機電視等等都囊括在內(nèi)，在這一理念的引導之下，移動媒體蓬勃發(fā)展。
放下目前中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不說，單從受眾角度看，3.38億網(wǎng)民足以支撐一個龐大的商品市場，加之網(wǎng)絡傳播速度快、范圍廣、價格低、互動性等等優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡進行廣告信息的傳播勢必將成為日后商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，于是新的問題便又迎面而來，如何才能充分利用網(wǎng)絡平臺打造新媒體傳播途徑?
眾多傳媒人開拓了多種新媒體，廣告信息鋪天蓋地，銀行、廁所、桌面、黑板等等等等，所有我們看得到得地方都有廣告信息，可是這些媒體卻仍然都處于非主流媒體的地位，那么為什么移動媒體可以成為一個諾大的產(chǎn)業(yè)，而其他新開發(fā)的媒體卻只能淪為小眾之流，很重要的一個原因：理念。
傳統(tǒng)廣告的幾大基本形態(tài)之一--戶外廣告，凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。眾人皆知，在這一理念之下衍生出眾多的在當時來說是新媒體的傳播平臺。我們做這樣一個假設，如果當時提出戶外廣告概念的人提出的不是戶外廣告，而是公交站牌廣告，那么戶外廣告的發(fā)展情況就可想而知了。好在他提出的不是狹窄的某個廣告形態(tài)，而是一個"戶外"的理念。話說回來，就算沒有他提出也會有后來者提出，這是傳媒發(fā)展的必然趨勢。
反觀現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，傳播模式依然是以鋪天蓋地的陣勢傳遞給消費者，信息混雜，有待整合。而在理念上依然是引用"網(wǎng)絡廣告"這個極其寬泛的概念，同時網(wǎng)絡廣告的發(fā)展尚無理論建樹，更無細分。而此時一個嶄新的兼容傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的新媒體理念出現(xiàn)，即新聞行銷。新聞行銷是一種模式，借助新聞第三者的身份在新聞報道過程中潛移默化的將相關信息傳遞給受眾。在這一理念之下又可衍生出眾多的網(wǎng)絡傳播平臺，也因此產(chǎn)生了一個專注于新聞行銷的產(chǎn)業(yè)。
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