SEO項目的整體鏈接策略發(fā)布者：本站 時間：2020-05-18 20:05:05
一直以來都想寫一篇比較全面的SEO中的鏈接策略的文章，但是由于工作時間比較緊張的原因，所以一直沒有好好總結(jié)過，今天無意中在網(wǎng)上看到一篇文章，驚喜之余也很高興作者能把他總結(jié)得比較全面，所以決定轉(zhuǎn)載至個人blog中，希望能對SEO初學(xué)者有一些幫助，原文大概意思如下：
鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接（Inbound links或backlinks）。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。所以在搜索引擎優(yōu)化中鏈接策略也是一個十分以及特別重要的因素！
搜索引擎分類目錄
搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網(wǎng)站建成后非常基礎(chǔ)、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在于訪問者是否通過目錄鏈接找到你的網(wǎng)站，而主要在于通過這些目錄你的網(wǎng)站獲得了重要的、高質(zhì)量的外部鏈接，這對于你的網(wǎng)站提高排名具有舉足輕重的作用。
目前，對于中文網(wǎng)站來說，最重要的分類目錄有以下幾個：開放式目錄ODP，Yahoo！，門戶搜索引擎目錄搜狐、網(wǎng)易、新浪。可以分為免費登錄和付費登錄兩種情況。無論是免費還是付費，都須通過手工輸入登錄。
免費登錄：
最著名最重要的登錄是全球最大的開放式目錄庫Open Directory Project：
ODP的宗旨是：建立網(wǎng)上最全面最權(quán)威的目錄，以及建立一個被公眾認(rèn)為高質(zhì)量的資源庫。在這一宗旨下，全球志愿編輯員選擇高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站核準(zhǔn)進(jìn)入分類目錄。
由于Google等重要搜索引擎都采用ODP的數(shù)據(jù)庫，是Google每月一次深度索引的基礎(chǔ)，因此向ODP提交網(wǎng)頁成為每個網(wǎng)站完成后的首要工作。登錄ODP目錄是免費的，但要接受較為嚴(yán)格的人工審核和較長時間的等待，并且最后可能網(wǎng)站登錄不成功，還要經(jīng)歷反復(fù)提交的過程。
由于DMOZ目錄在網(wǎng)站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網(wǎng)站向DMOZ提交或違規(guī)提交，而志愿加入的人工編輯隊伍中出現(xiàn)以權(quán)謀私的現(xiàn)象和素質(zhì)不高的情況，諸多因素使得現(xiàn)在登陸DMOZ非常困難，沒有一個網(wǎng)站敢保證被DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功，唯一的辦法是小心謹(jǐn)慎地完全遵守DMOZ登錄條款。以下是必須遵守的提交注意事項：
1、確保網(wǎng)站內(nèi)容是原創(chuàng)而非轉(zhuǎn)載、鏡象或復(fù)制
如果你的網(wǎng)站內(nèi)容只是一些會員制產(chǎn)品/服務(wù)信息及鏈接，或是大量拷貝其它站點內(nèi)容，那么你的網(wǎng)站極有可能被DMOZ拒絕。即使對已經(jīng)收錄的站點，一旦發(fā)現(xiàn)它們是鏡象、復(fù)制或非原創(chuàng)，DMOZ也會將其從目錄中剔除。所以務(wù)必在網(wǎng)站中加入產(chǎn)品或服務(wù)的原創(chuàng)介紹信息。
2、不要采用虛假、作弊和夸張的手段
被搜索機器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節(jié)講到什么是搜索引擎作弊行為。網(wǎng)站說明中任何虛假、夸張的文字都會遭到拒絕。對違法性內(nèi)容，也是不會收錄的。
3、確保網(wǎng)站外觀的良好性
如果網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)大量拼寫錯誤、死鏈接或"正在建設(shè)中"的字樣，或者下載緩慢，都會阻礙編輯對你的網(wǎng)站的收錄。此外，對于來自免費主機的網(wǎng)站，被DMOZ收錄的機會很少。
4、確保網(wǎng)站中包含具體聯(lián)系信息
一個DMOZ編輯稱，如果他在網(wǎng)站中找不到實際聯(lián)系地址或電話號碼，他就會認(rèn)為這個網(wǎng)站不具備可信度。因此，如果你的網(wǎng)站中只有一個Email地址作為聯(lián)系信息，是極不利于收錄成功的。
5、確保網(wǎng)站提交到正確的目錄
選擇合適的分類目錄及子目錄是網(wǎng)站提交的核心。很多網(wǎng)站登錄失敗只是由于提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網(wǎng)站之前，必須先瀏覽整個目錄，最好也了解一下競爭對手的網(wǎng)站都放在哪個目錄下。確認(rèn)之后，才在該目錄頁面右上角點擊"提交網(wǎng)頁".
6、記下提交日期、目錄名和編輯郵箱
向ODP提交完你的網(wǎng)站后，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個目錄下有編輯員信息，最好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些信息，對于你需要詢問提交網(wǎng)站的處理狀態(tài)或再次提交時，非常有用。
7、不要多次重復(fù)提交網(wǎng)站
因為編輯是根據(jù)網(wǎng)站的提交日期順序進(jìn)行處理的，一個目錄下往往有很多網(wǎng)站在隊列中等候?qū)徟?。從提交成功到最后收錄，最快也?周時間，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你需要耐心等待結(jié)果。如果網(wǎng)站非常龐大，且擁有很多不同內(nèi)容的分支時，你可以嘗試將不同內(nèi)容的網(wǎng)頁分別向DMOZ下的相應(yīng)目錄進(jìn)行提交。
一旦DMOZ收錄了你的網(wǎng)站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站收錄。
其它的重要免費目錄包括Yahoo目錄。Yahoo是最早開始做分類目錄的網(wǎng)站，直到今天登錄Yahoo目錄也是網(wǎng)站推廣的重要環(huán)節(jié)。Google把來自Yahoo目錄的鏈接作為網(wǎng)站排名的重要分值。
付費登錄（Paid Inclusion）：
英文Yahoo實行付費登錄商業(yè)網(wǎng)站政策，國內(nèi)的門戶搜索引擎目錄也對商業(yè)網(wǎng)站紛紛采用付費登錄。付費登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網(wǎng)站在付費之后立即登錄目錄，無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對自身付費目錄數(shù)據(jù)的抓取。
總體上，付費登錄對于商業(yè)網(wǎng)站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建設(shè)的網(wǎng)站來說，還是有必要的。
關(guān)于自動登錄軟件（Submitting Tools）：
自從有了B2B商務(wù)平臺和搜索引擎營銷以來，就出現(xiàn)了向這些中間平臺和搜索引擎提交供求信息或網(wǎng)站的自動登錄軟件，并一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動登錄軟件的功能是承諾將客戶的網(wǎng)站一次性登錄到全球N個搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網(wǎng)站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。實際上，已經(jīng)有諸多營銷實踐者對此類自動登錄軟件實際效果提出了質(zhì)疑：
1、真正為網(wǎng)站帶來訪問量的搜索引擎主要集中于幾大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜索量極小，即使網(wǎng)站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什么訪問量。
2、今天的主流搜索引擎目錄往往采用付費登錄或嚴(yán)格的人工審核，這些目錄極其反感由自 動登錄軟件提交的網(wǎng)站，有的明確提出拒絕自動提交方式。
3、在軟件自帶的幾千個搜索引擎中，軟件本身提示登錄成功的大概有百分之六七十，是否真正登錄成功，實際操作中很難一個一個去檢驗。
4、如果網(wǎng)站有來自其它網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，即使不用登錄，主流搜索引擎機器人同樣會抓取 到你的網(wǎng)頁。
5、如果從增加外部導(dǎo)入鏈接的角度出發(fā)，英文網(wǎng)站針對英文搜索引擎的自動提交可以一試，聊勝于無，但不可對其抱有太大的期望。
總體上，盛行于免費推廣時期的自動登錄軟件在今天各大主流商業(yè)推廣平臺紛紛實施付費政策的商業(yè)模式下，已經(jīng)越來越喪失價值。
高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接
搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時，不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接。網(wǎng)站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。
將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價值，其它網(wǎng)站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。
唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站"制造"外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾（spam）鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結(jié)果。 因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識：即使獲得上百個質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補的站點的鏈接。
鏈接質(zhì)量分析：
來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的鏈接：
◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接
◆ 與你的主題相關(guān)或互補的網(wǎng)站
◆ PR值不低于4的網(wǎng)站
◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源）
◆ 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站
◆ 以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三頁的網(wǎng)站
◆ 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站
相比高質(zhì)量鏈接，以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用：
◆ 留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網(wǎng)站鏈接
◆ 已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站（幾十甚至上百個"友情鏈接"中有一個你的網(wǎng)站）
◆ 加入鏈接基地（Link Farm）、大宗鏈接交換程序（bulk link exchange programs）、交叉鏈接（Cross Link） 等鏈接程序，與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進(jìn)行永久性刪除。
還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為可以增加鏈接廣度：
◆ 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側(cè)關(guān)鍵詞廣告。
◆ 多層級的網(wǎng)絡(luò)會員制聯(lián)盟（Affiliate program）鏈接。
這些鏈接不會直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。
當(dāng)然，如果你本身主持該會員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會員網(wǎng)站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。
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