定位推廣是相當(dāng)重要的一節(jié)發(fā)布者：本站 時(shí)間：2020-05-18 19:05:27
網(wǎng)站運(yùn)營不僅僅是SEO，網(wǎng)站推廣不僅僅是為了流量
在營銷學(xué)中的“定位理論”與"錯(cuò)位理論" 放之于網(wǎng)站的運(yùn)營及推廣方面，依然有很多借鑒的價(jià)值。相信在你了解之后，會對“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營及推廣”有一個(gè)新的認(rèn)識。
什么是定位理論？
在2001年的美國市場營銷學(xué)會上，進(jìn)行的一個(gè)評比中，“定位理論”被認(rèn)為有史以來對美國影響最大的觀念。
什么是定位理論？
定位理論“研究的是如何讓信息順利進(jìn)入人的大腦，并在大腦中占據(jù)一個(gè)牢固的位置。簡單一點(diǎn)說，所謂定位，就是要創(chuàng)造一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的”第一“的概念，并把這一概念傳輸給特定的目標(biāo)受眾。
美國著名的“廣告瘋子”喬治*路易斯對“定位理論”就不屑一顧，他諷刺說：定位是個(gè)屁。定位就像在上廁所前要先把拉鏈拉開一樣自然。
呵呵，確實(shí)，像喬治*路易斯說的，“定位”是廣告和市場營銷的起點(diǎn)。（就是在宣傳的時(shí)候，你要明確宣傳的目的）。但是很不幸的是，在網(wǎng)站的推廣及運(yùn)營方面，很多個(gè)人站長或者較有規(guī)模的公司都出現(xiàn)了低級的錯(cuò)誤：沒有拉開拉鏈就開始上廁所了。
誤區(qū)所在：
網(wǎng)站的運(yùn)營推廣的最本質(zhì)目的，不是為了流量，不是為了注冊用戶，不是為了PV，不是為了世界排名。
而是要在推廣的過程中讓自己產(chǎn)品的品牌特征在“網(wǎng)站受眾人群（消費(fèi)者）”心中“占據(jù)”一個(gè)特別的印象和位置。
“定位理論”不是說：市場營銷的重點(diǎn)要從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)移到了“消費(fèi)者”，變成消費(fèi)者定位，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的“品牌占位”。
最后引用中國營銷協(xié)會中心主任；盧宏泰對定位理論中的廣告思想的總結(jié)：
1、廣告的目標(biāo)是使某一品牌，公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中或得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。
2、廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下工夫，要創(chuàng)造出一個(gè)心理位置。
3、應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，特別是“第一位置，第一事件，第一說法”因?yàn)閯?chuàng)造第一才能在消費(fèi)者心中造成難以忘懷，不易混淆的優(yōu)勢效果。
4、廣告表現(xiàn)出差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之間的區(qū)別。
5、這樣的定位一旦建立，無論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會自動地，首先地想到廣告中是這中產(chǎn)品，這間公司及其品牌，便能達(dá)到先入為主的效果。
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