解讀當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀與SEO實(shí)況發(fā)布者：本站 時(shí)間：2019-01-29 10:01:09
自從接觸SEO以來(lái)，我一直都是從事醫(yī)療行業(yè)，接觸醫(yī)療行業(yè)這么久了，給我最大的感觸就是一個(gè)字“亂”。這個(gè)亂不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容上，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)推廣更是一種極其低俗的推廣方式，就拿醫(yī)療的外推來(lái)說(shuō)吧，說(shuō)白了就是在毫無(wú)底線的發(fā)著廣告，發(fā)現(xiàn)一個(gè)新平臺(tái)就毫無(wú)休止的坐著重復(fù)的工作，直到將它搞死就省心了。在整個(gè)搜索市場(chǎng)，醫(yī)療行業(yè)可以說(shuō)是最大的暴利行業(yè)之一，也是百度在搜索這塊賺錢最多的行業(yè)之一。下面筆者就當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀與SEO實(shí)況做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，歡迎各位看官指正和拍磚。
一：百度競(jìng)價(jià)投放大，轉(zhuǎn)化率持續(xù)低迷
這是一個(gè)坑爹和拼爹的時(shí)代，你見(jiàn)過(guò)花錢還辦不成事的情況么?你在醫(yī)療行業(yè)可以見(jiàn)證這么一刻，如今絕大多數(shù)的民營(yíng)醫(yī)療都有開(kāi)通百度競(jìng)價(jià)，而且一般都是與百度有著多年的合作關(guān)系?？墒?，隨著百度算法的不斷調(diào)整，首頁(yè)競(jìng)價(jià)位也變得越來(lái)越多，除了左側(cè)的10個(gè)位置外，右側(cè)還有好幾個(gè)。這么一來(lái)的話，要想排在靠前一些，就看誰(shuí)的錢砸得多了，但是轉(zhuǎn)化率又是一個(gè)問(wèn)題，并非錢多就一定有好的轉(zhuǎn)化率，這也是當(dāng)前醫(yī)療競(jìng)價(jià)最令人頭疼的問(wèn)題。不少公司加大百度競(jìng)價(jià)投放，可是轉(zhuǎn)化率卻持續(xù)低迷，直接造成業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)。
二：虛假?gòu)V告鋪天蓋地，難以服眾
相信這種情況大家都是有目共睹的，不少門診、民營(yíng)醫(yī)院都掛名公立三甲、人民等知名品牌的口號(hào)，但其實(shí)質(zhì)卻令人不敢恭維。除了醫(yī)療廣告宣傳外，再就是醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)推廣和SEO了，我們最熟悉的就是醫(yī)療外推，說(shuō)得稍微不好聽(tīng)一點(diǎn)就是發(fā)廣告，互聯(lián)網(wǎng)垃圾制造者，只追求數(shù)量不求質(zhì)量的推廣方式等。醫(yī)療SEO是百度的重點(diǎn)打擊對(duì)象，再加上百度算法的不斷更新和完善，使得醫(yī)療SEO在操作上屢屢受阻。
三：缺乏醫(yī)患互動(dòng)
為何轉(zhuǎn)化率持續(xù)低迷，為何難以服眾，缺乏醫(yī)患互動(dòng)是主要原因之一。換言之，醫(yī)院要盈利是靠什么，還不是靠患者，靠他們的客戶。為什么醫(yī)療行業(yè)不好做，很多人寧愿多花點(diǎn)錢去公立的大醫(yī)院，也不愿意去那些廣告滿天飛的醫(yī)院。畢竟老百姓的口碑放在那，誰(shuí)愿意拿自己的人生安全開(kāi)玩笑呢。要想取得患者的信任，必須先了解患者心理，抓取用戶動(dòng)機(jī)，并加強(qiáng)互動(dòng)性，引導(dǎo)患者來(lái)院就診。
寫在最后：
雖然目前醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的阻力越來(lái)越大，但并非只有SEO這一條路可走，百度競(jìng)價(jià)是主力，這一點(diǎn)毋庸置疑，我們需要轉(zhuǎn)變思維方式，在控制成本預(yù)算的情況下，盡可能的提高轉(zhuǎn)化率。除此以外，不妨去尋求新的營(yíng)銷渠道，比如，目前比較熱門的新媒體營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷等，不走尋常路才能慢慢戰(zhàn)勝艱難險(xiǎn)阻。
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