百度推廣重大調整 史特網(wǎng)絡營銷積極應對新挑戰(zhàn)發(fā)布者：本站 時間：2019-01-28 13:01:32
受百度魏則西事件影響，百度競價不得已調整策略，新政策一時間受到朋友圈的瘋狂轉載。百度競價廣告位將不超過結果數(shù)量的30%！也就是百度搜索結果頁，無論是PC端還是移動端，廣告位不會超過4個！百度不僅砍掉了左側頁面60%的商業(yè)競價位，對商業(yè)推廣標識做了醒目顯示，最痛下決心的還是砍掉了右側頁面被網(wǎng)友長期詬病的“牛皮鮮”廣告位。百度這次以壯士斷腕之決心對推廣政策進行了史無前例的重大調整值得稱贊，但同時也對長期依賴百度競價的廣告主提出了新的挑戰(zhàn)，競價位的競爭激烈程度陡然上升，無疑會成為致命的打擊。史特策劃作為長期為企業(yè)服務的網(wǎng)絡營銷服務商該如何應對此輪調整呢？
應對策略一：
提高出價，增加展示機會。 史特策劃建議對于預算充足的企業(yè)來說，通過競價軟件或者手動的調整，直接把自己的排名控制2-4名。目前因為百度是剛開始進行調整，競爭對手的競價策略不明的情況下，競價費用可能出現(xiàn)抬高的現(xiàn)象。
應對策略二：
增加長尾關鍵詞，提高展示量。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網(wǎng)站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。挖掘的長尾關鍵詞必須是用戶有可能搜索的關鍵詞。在挖掘長尾關鍵詞時應該盡可能的分析是否有用戶搜索和需求。對長尾關鍵詞進行篩選，去掉毫無用處、不符合邏輯和與本企業(yè)定位不相符的長尾關鍵詞，讓長尾關鍵詞真正發(fā)揮作用。
應對策略三：
調整競價策略，分時段競價。 隨著SEM營銷的普及，現(xiàn)在大多賬戶都已經(jīng)不再是24小時推廣了。這就衍生出三個相對高峰的競爭時段：9-11點，14-17點，20-22點。合理的設置推廣時間段可以為企業(yè)節(jié)省大量的推廣資金并獲得更好的效果。史特策劃根據(jù)產品的受眾等特定，分析潛在用戶的上網(wǎng)時間段，把握最佳的廣告投放時機，讓有限的推廣資金最大程度的覆蓋有需求的客戶。
應對策略四：
增加推廣渠道。 通過競價排名這種方式推廣的難度將越來越大，企業(yè)應該拓展推廣渠道，以覆蓋更大的受眾面。增加推廣渠道是網(wǎng)絡營銷中非常重要的一個環(huán)節(jié)，運作好壞直接關系產品在市場上的流通是否順暢。在網(wǎng)絡營銷過程中史特策劃通過對行業(yè)，市場，競品及自身進行全面分析，找到最合適的溝通語言，定位符合客戶喜好的品牌形象，幫助企業(yè)選擇最合適的推廣渠道進行推廣。對于過去就全面實施SEM、SEO、名譽管理、RTB的企業(yè)而言，這次的百度調整他們無疑是受影響程度最小的。
總而言之，百度的這次調整對于百度、推廣企業(yè)雙方來說都是一陣劇痛，需要進行長時間的調整才能恢復，對于搜索用戶來說，百度經(jīng)過這次調整，廣告明顯減少，搜索體驗相對提高，這對于百度的搜索市場份額可能還是一件好事，很多對于廣告反感的用戶，反而會因為百度搜索體驗的提升而重新使用百度。挑戰(zhàn)之中往往蘊藏著生機，史特策劃認為，雖然廣告位的減少增加了網(wǎng)絡營銷的難度，但是由此帶來搜索體驗的提升也是難能可貴的契機。企業(yè)可以通過調整網(wǎng)絡營銷策略，通過付費推廣+免費推廣的組合營銷方式，獲得更大的品牌曝光機會。
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