淺談網(wǎng)站運(yùn)營中的活動(dòng)策劃發(fā)布者：本站 時(shí)間：2020-05-05 12:05:33
從1989年我國開始建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今, 我國互聯(lián)網(wǎng)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分, 從經(jīng)濟(jì)建設(shè)、科技服務(wù)、文化傳播、生活?yuàn)蕵返雀鱾€(gè)方面深入滲透到社會(huì)的每一個(gè)領(lǐng)域。截至2012年, 我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站已超過190萬個(gè), 網(wǎng)頁數(shù)達(dá)到600億個(gè), 容量接近1800TB。作為網(wǎng)站運(yùn)營者, 當(dāng)務(wù)之急是如何使自己的網(wǎng)站在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)世界中脫穎而出, 從而樹立具有自身特色的品牌形象, 在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。與新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的大品牌相比, 不少門戶網(wǎng)站另辟蹊徑, 在廣告經(jīng)營的過程中, 成功實(shí)施了各具特色的活動(dòng)策劃, 取得了不錯(cuò)的成績(jī), 成為促進(jìn)地方門戶網(wǎng)站發(fā)展的一劑“強(qiáng)心針”, 值得借鑒與參考。本文就活動(dòng)策劃在網(wǎng)站運(yùn)營中的作用及具體實(shí)施展開論述。
一、活動(dòng)策劃在網(wǎng)站運(yùn)營中的作用
1. 提升網(wǎng)站的品牌形象
網(wǎng)站品牌形象是指網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上、在網(wǎng)民心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征, 它所體現(xiàn)的是公眾特別是網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知, 反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。網(wǎng)站品牌經(jīng)營的實(shí)質(zhì)就是塑造網(wǎng)站形象, 對(duì)于地方門戶網(wǎng)站而言, 活動(dòng)策劃是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳途徑, 具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是擴(kuò)大品牌形象, 即強(qiáng)化網(wǎng)站在網(wǎng)民心目中的地位;二是深化品牌認(rèn)知, 即加深網(wǎng)站在網(wǎng)民心中的情感。
2012年, 由松原市委宣傳部主辦、我網(wǎng)站策劃、執(zhí)行的“感動(dòng)松原十大人物評(píng)選”活動(dòng)就取得了這樣一個(gè)理想的效果。這次活動(dòng)面向基層, 挖掘百姓身邊的典型模范人物進(jìn)行評(píng)選, 不僅帶動(dòng)全市干部群眾向先進(jìn)學(xué)習(xí)、向榜樣看齊, 為松原經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn), 還為進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè), 提高松原市民的思想道德素質(zhì)和全社會(huì)的文明程度起到了積極作用。該活動(dòng)歷時(shí)半年, 社會(huì)反響強(qiáng)烈, 廣大民眾在參與這次活動(dòng)的過程中, 建立了與我網(wǎng)站的無距離互動(dòng), 從而加深了對(duì)我網(wǎng)站的印象良好和深刻記憶。這類活動(dòng)以后還將繼續(xù)舉辦。
2. 增加網(wǎng)站經(jīng)營收入
由于地方門戶網(wǎng)站限于地域及區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)民數(shù)量, 其廣告的點(diǎn)擊量與瀏覽量無法與巨頭網(wǎng)站相提并論, 因此通過活動(dòng)策劃來吸引消費(fèi)者是一個(gè)較好的途徑。涉及到經(jīng)濟(jì)利益的活動(dòng)首先要具備公信力和公益性, 使消費(fèi)者在自然、愉快的狀態(tài)下認(rèn)知和接受企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù), 避免傳統(tǒng)廣告填鴨式的“轟炸疲勞”和反感, 這樣才能達(dá)到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。地方門戶網(wǎng)站應(yīng)加大對(duì)活動(dòng)的組織策劃力度, 力爭(zhēng)通過優(yōu)秀的活動(dòng)吸引更多商家和公眾參與, 從而增加廣告經(jīng)營收入。
2013年, 由我網(wǎng)站策劃并執(zhí)行的“松原首屆婚博會(huì)暨青年精英聯(lián)誼會(huì)”取得了巨大成功。這次婚博會(huì)以“青年精英聯(lián)誼”為主旨, 吸引了一大批松原市各機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位、學(xué)歷高、崗位好的大齡單身青年熱情參與, 婚博會(huì)一度擴(kuò)容;同時(shí)婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家紛紛亮相布展, 為準(zhǔn)新人提供了價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)俱佳的一站式結(jié)婚產(chǎn)品和服務(wù)。這次活動(dòng)的參與各方都取得了很大收益。再如, 我市連續(xù)舉辦的年度萬人徒步行活動(dòng), 上到市領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位干部, 下到街區(qū)百姓, 小到幾歲的孩童, 大到高齡的體育健將, 均有廣泛參與。這次活動(dòng)由商家冠名, 不僅提升了冠名商家的企業(yè)知名度, 同時(shí)給政府奉獻(xiàn)了一個(gè)全民健身的體育活動(dòng), 而網(wǎng)站也收獲了人氣和財(cái)富。
3. 擴(kuò)大網(wǎng)站客戶群體
與傳統(tǒng)企業(yè)一樣, 網(wǎng)站發(fā)展也離不開客戶, 客戶群越大, 經(jīng)營效益就越好。同時(shí), 社會(huì)上的很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)也需要網(wǎng)站合作進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。通過組織策劃活動(dòng), 網(wǎng)站既邀請(qǐng)能出錢出物的企業(yè)和機(jī)構(gòu)參加, 也邀請(qǐng)潛在可能合作的企業(yè)和機(jī)構(gòu)出席, 讓潛在客戶通過現(xiàn)場(chǎng)觀摩, 親身體驗(yàn)地方門戶網(wǎng)站對(duì)廣大網(wǎng)民的吸引力、凝聚力、號(hào)召力, 從而堅(jiān)定他們和網(wǎng)站合作的決心和信心, 從而有效增加地方門戶網(wǎng)站的客戶群體與營收。筆者在網(wǎng)站經(jīng)營過程中策劃了多項(xiàng)此類的大型活動(dòng), 帶動(dòng)線上線下有機(jī)結(jié)合, 良性推廣了網(wǎng)站, 更讓網(wǎng)站在經(jīng)營方面取得突破進(jìn)展, 例如2012年, 由網(wǎng)站策劃、執(zhí)行, 報(bào)請(qǐng)市政府主辦的大型房交會(huì), 規(guī)模和影響空前, 實(shí)現(xiàn)成交額過億。
4. 增強(qiáng)網(wǎng)站人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)
網(wǎng)站運(yùn)營是一項(xiàng)復(fù)雜的工作, 既需要網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯, 也包括網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及推廣等, 對(duì)人才的要求較高。在活動(dòng)策劃過程中, 有創(chuàng)意的人才脫穎而出, 工作人員各方面的能力也得以鍛煉, 對(duì)網(wǎng)站的綜合運(yùn)行起到了核心推動(dòng)作用。
二、網(wǎng)站活動(dòng)策劃需注意的問題
要做好網(wǎng)站活動(dòng)策劃活動(dòng), 需注意以下幾個(gè)問題:
1. 調(diào)研當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民、企業(yè)、市場(chǎng)需求
在活動(dòng)策劃之前, 首先要深入調(diào)研, 既要分析網(wǎng)站目標(biāo)網(wǎng)民的用戶行為, 也要分析企業(yè)和市場(chǎng)的需求和能力。這樣才能使策劃活動(dòng)將網(wǎng)民行為和網(wǎng)站特性緊密結(jié)合起來, 才能真正圍繞企業(yè)需求做策劃。
2. 充分考慮網(wǎng)站自身的資源匹配程度
組織策劃活動(dòng), 需要考慮方方面面的資源需求, 一個(gè)方面的資源跟不上, 可能就會(huì)使整個(gè)活動(dòng)在執(zhí)行中效果大打折扣, 難以收到預(yù)期效果。例如在活動(dòng)中需不需要現(xiàn)場(chǎng)直播, 能否召集特定人群, 能否邀請(qǐng)活動(dòng)需要的領(lǐng)導(dǎo)出席等問題, 都是對(duì)網(wǎng)站資源匹配能力的考驗(yàn)。在策劃活動(dòng)時(shí)必須將這些因素考慮在內(nèi), 以免出現(xiàn)差錯(cuò)。
3. 綜合考慮活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和連續(xù)性
力爭(zhēng)把活動(dòng)做成品牌活動(dòng)和連續(xù)性活動(dòng), 實(shí)現(xiàn)一次策劃投入實(shí)現(xiàn)多次受益, 是門戶網(wǎng)站經(jīng)營保持長(zhǎng)期收益的最佳途徑。再者, 策劃活動(dòng)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)性和連續(xù)性是吸引更多網(wǎng)民和企業(yè)的最有效廣告, 活動(dòng)穩(wěn)定了, 參與的網(wǎng)民和企業(yè)就會(huì)越來越多, 活動(dòng)舉辦的場(chǎng)地規(guī)格也會(huì)越來越高, 出席的嘉賓和名人也會(huì)越來越多, 經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也就一年比一年好, 從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
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