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H5場(chǎng)景應(yīng)用+超級(jí)APP=無(wú)線時(shí)代營(yíng)銷新趨勢(shì) 發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-17 09:05:23

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中后，手機(jī)、微信是人們愛不釋手的東西，去年，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信平均日活躍用戶高達(dá)5.7億，而雙十一大淘寶整體成交額高達(dá)912億，其中無(wú)線端成交占比高達(dá)68.72%.

可見無(wú)線端已經(jīng)在用戶心目中站住了腳跟，用戶生活在無(wú)線、工作在無(wú)線，然而這也為無(wú)數(shù)做市場(chǎng)營(yíng)銷的人打開了一扇全新的大門，與傳統(tǒng)營(yíng)銷“創(chuàng)意+媒介”的思路相比，無(wú)線營(yíng)銷卻是個(gè)技術(shù)活，也就是說(shuō)現(xiàn)在這個(gè)

時(shí)代僅僅只有創(chuàng)意和媒介是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵形態(tài)：H5場(chǎng)景+超級(jí)APP
隨著無(wú)線技術(shù)的發(fā)展，早期基于微博與微信的簡(jiǎn)單“圖+文”的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能繼續(xù)滿足商家的營(yíng)銷需求，越來(lái)越多的商家開始嘗試更多的表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式，自己搭建H5營(yíng)銷場(chǎng)景成為商家的最佳選擇之

一。
H5經(jīng)過(guò)多年的演進(jìn)，終于正式發(fā)布了標(biāo)準(zhǔn)，隨著無(wú)線端各大瀏覽器內(nèi)核將會(huì)逐步支持H5標(biāo)準(zhǔn)，解決了H5頁(yè)面渲染的統(tǒng)一性。
H5具有豐富的表現(xiàn)力及跨端能力，目前，眾多機(jī)構(gòu)已將H5作為內(nèi)容呈現(xiàn)記服務(wù)導(dǎo)入的標(biāo)準(zhǔn)方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，H5已經(jīng)代替了FLASH，成為富媒體內(nèi)容的重要載體，不過(guò)，僅有技術(shù)還不夠，玩無(wú)限營(yíng)銷，離

不開像微信和手淘這樣的超級(jí)APP。
H5營(yíng)銷的核心陣地：騰訊體系VS淘寶體系

微信以公眾賬號(hào)為基礎(chǔ)，搭建了一套“連接一切”的開放平臺(tái)。

微信公號(hào)背后活躍著大量的H5營(yíng)銷開發(fā)者，主要包括游戲互動(dòng)類;工具服務(wù)類;營(yíng)銷創(chuàng)意類,以及數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)類等，這些開發(fā)者依托微信平臺(tái)，一頭聯(lián)接如招商銀行、中國(guó)國(guó)航、西門子等品牌企業(yè)，另一頭聯(lián)接著

消費(fèi)者。開發(fā)者是微信“聯(lián)接一切”的幕后英雄，通過(guò)創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合，讓生硬的營(yíng)銷內(nèi)容在無(wú)線端有了好玩有趣的表現(xiàn)形式。

隨著越來(lái)越多的開發(fā)者涌入，微信平臺(tái)上營(yíng)銷相關(guān)的內(nèi)容顯得越來(lái)越“擁擠”;同時(shí)微信為了維護(hù)平臺(tái)朋友圈的純凈，針對(duì)H5營(yíng)銷出臺(tái)了諸多限制，如轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)20萬(wàn)就直接封殺等，朋友圈不得發(fā)紅包，對(duì)于營(yíng)

銷內(nèi)容的封鎖等。

商家在微信進(jìn)行H5營(yíng)銷，核心還是基于內(nèi)容與創(chuàng)意，加上技術(shù)的展現(xiàn)及利益的刺激，達(dá)到引爆朋友圈的效果。這種營(yíng)銷更多還是在內(nèi)容與創(chuàng)意上的“營(yíng)”。

而H5營(yíng)銷在另一個(gè)超級(jí)App上卻有不一樣的定義，在這里，商家更加重視的則是如何解決提流量、銷量與轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，也就是無(wú)線端“銷”的問(wèn)題，各種無(wú)線端低價(jià)促銷、紅包引流類營(yíng)銷場(chǎng)景成為現(xiàn)階段手

機(jī)淘寶H5營(yíng)銷的主流。

不過(guò)從早期的微淘、到近期淘寶的社區(qū)，再到淘寶無(wú)線開放平臺(tái)的諸多招募動(dòng)作，可以看到手機(jī)淘寶也開始重視一些在無(wú)線端能夠產(chǎn)生內(nèi)容的新營(yíng)銷形。H5營(yíng)銷能夠?yàn)槭謾C(jī)淘寶帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這也與手

機(jī)淘寶本身對(duì)創(chuàng)意與內(nèi)容營(yíng)銷加碼的方向一致。

隨著手機(jī)淘寶等App的成長(zhǎng)與開放，內(nèi)容將不僅僅是靜態(tài)的形式，結(jié)合超級(jí)App的接口與流量，H5將呈現(xiàn)出更多的用戶互動(dòng)功能特征，在傳播、互動(dòng)的同時(shí)，借助App的高級(jí)接口，H5不僅僅做為導(dǎo)流的媒介，還可

以直接在H5輕應(yīng)用里完成卡券、訂單、簽到、紅包等服務(wù)功能，借助商家的力量H5還可以方便的和線下服務(wù)結(jié)合，H5場(chǎng)景應(yīng)用，將會(huì)成為連接傳播、互動(dòng)、服務(wù)的界面。

當(dāng)然除了微信與手淘外，兩大超級(jí)App背后代表的騰訊與阿里陣營(yíng)里其它一些本身?yè)碛星f(wàn)甚至上億級(jí)以上日活用戶的無(wú)線App，如微博、手機(jī)QQ、支付寶等，也有施展H5營(yíng)銷拳腳的可能性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在任

何無(wú)線端超級(jí)App平臺(tái)下都同樣能得到受眾的大量參與，帶來(lái)可觀的傳播效應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)與超級(jí)App結(jié)合，帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷的黃金時(shí)代，也為眾多創(chuàng)意+技術(shù)型營(yíng)銷人帶來(lái)施展拳腳的機(jī)會(huì)。

H5營(yíng)銷場(chǎng)景的四大類型

1、靜態(tài)展示級(jí)H5頁(yè)面

營(yíng)銷展示類H5一般以設(shè)計(jì)和文案為重中之重，無(wú)論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)效果，都需要服務(wù)于營(yíng)銷內(nèi)容。而從技術(shù)層面來(lái)講，即使是動(dòng)態(tài)展示的H5頁(yè)面制作難度不大，一個(gè)比較簡(jiǎn)便的方法就是先做好靜態(tài)設(shè)計(jì)，之后

再考慮畫面元素的動(dòng)態(tài)展示。

展示級(jí)的H5場(chǎng)景應(yīng)用是目前用的最多的類型，主要實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容展示，類似于PPT的動(dòng)態(tài)效果，這類展示頁(yè)面對(duì)于習(xí)慣了做PPT和一些靜態(tài)廣告畫面及創(chuàng)意的傳統(tǒng)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，是進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳的好

方式。

2、交互式動(dòng)畫

交互級(jí)的H5場(chǎng)景應(yīng)用除了支持動(dòng)畫外，還需要支持手勢(shì)觸發(fā)和設(shè)備觸發(fā)行為(搖一搖、重力感應(yīng)等)，此類的H5場(chǎng)景需求逐漸增長(zhǎng)，一款H5場(chǎng)景應(yīng)用可以將內(nèi)容進(jìn)行層級(jí)組織，通過(guò)用戶的觸發(fā)行為進(jìn)行內(nèi)容的交

互呈現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)觸發(fā)反饋來(lái)增強(qiáng)用戶的交互體驗(yàn)。

交互式動(dòng)畫典型的代表就是體感類游戲，通過(guò)動(dòng)作觸發(fā)、參數(shù)變量設(shè)置、邏輯判斷和記憶存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的交互。目前我們看到的許多微信中的H5營(yíng)銷案例以及手淘上的搖一搖搶紅包等，大部分都需要用戶利用

手機(jī)獨(dú)有特性，通過(guò)一個(gè)動(dòng)作才能引發(fā)下一個(gè)畫面。

這些交互式游戲綜合運(yùn)用了動(dòng)作觸發(fā)、序列動(dòng)畫、參數(shù)、擦除、判斷、記憶儲(chǔ)存等功能，讓用戶實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)參與。在技術(shù)難度上，這類H5營(yíng)銷場(chǎng)景的搭建當(dāng)然會(huì)比展示類高一個(gè)檔次，僅有“設(shè)計(jì)汪”顯然無(wú)法

完成這樣高難度的營(yíng)銷場(chǎng)景搭建，還需要有更專業(yè)的技術(shù)類人員參與。

3、互動(dòng)及用戶參與

互動(dòng)級(jí)的H5，需要支持用戶的互動(dòng)參與、提升游戲性，受眾不僅僅只是h5內(nèi)容的閱讀者和轉(zhuǎn)發(fā)者，還能夠參與內(nèi)容的個(gè)性化修改，形成各種各樣的互動(dòng)場(chǎng)景。

這類H5營(yíng)銷場(chǎng)景與交互式動(dòng)畫看上去或有一些形似，但不同的是前者以手機(jī)特性為出發(fā)點(diǎn)，如搖一搖、攝像頭、LBS等;后者則是以對(duì)用戶參與行為的引導(dǎo)出發(fā)點(diǎn)。例如目前微信上比較流行的餐飲服務(wù)業(yè)叫號(hào)排

隊(duì)、用戶調(diào)研，以及在手機(jī)淘寶中商家經(jīng)常玩的通過(guò)微淘猜商品價(jià)格、蓋樓等游戲等，本身并不需要利用到手機(jī)端獨(dú)有的功能，但卻能夠從而增大用戶參與商家活動(dòng)樂趣并提高升店鋪的轉(zhuǎn)化率。

4、數(shù)據(jù)應(yīng)用

數(shù)據(jù)類型的H5頁(yè)面，可以進(jìn)行讀者的身份認(rèn)證，進(jìn)行數(shù)據(jù)持久化存儲(chǔ)和調(diào)用，來(lái)完成數(shù)據(jù)收集，業(yè)務(wù)邏輯判斷以及動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)交互展示。

從目前來(lái)看，數(shù)據(jù)類H5營(yíng)銷目前做的更多是收集用戶信息，幫助商家進(jìn)行后期精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，商家可以通過(guò)一些H5活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行買家的喜好、地理分布等信息的收集，并在后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而為后期的

精準(zhǔn)營(yíng)銷做準(zhǔn)備。

在超級(jí)App中，最有可能實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)相關(guān)的個(gè)性化營(yíng)銷的平臺(tái)是手機(jī)淘寶、支付寶這樣，擁有完整用戶畫像的平臺(tái)。如果淘寶無(wú)線開放平臺(tái)能夠把用戶畫像等數(shù)據(jù)信息對(duì)第三方開放，那能夠給開發(fā)者和營(yíng)銷人

帶來(lái)完全不一樣的發(fā)揮空間。相較之下，微信目前反而是通過(guò)三方開放去收集用戶社交以外的關(guān)鍵信息，在補(bǔ)足自己短板的同時(shí)，也略有釣魚的嫌疑。