光靠設(shè)計突圍的產(chǎn)品為何總是曇花一現(xiàn)發(fā)布者：本站 時間：2020-06-20 18:06:18
做設(shè)計多年，創(chuàng)過幾次業(yè)，總想靠著手上的技藝真正做成一件事。然而，看過太多曇花一現(xiàn)的優(yōu)秀“設(shè)計”產(chǎn)品，在市場上掙扎、覆滅，作為一名設(shè)計師的無力感卻越發(fā)深重。
十幾年時光，設(shè)計沉淀下來的東西其實很簡單。
什么是設(shè)計？設(shè)計要解決什么？
首先明確一個概念：廣義的設(shè)計和狹義的設(shè)計。狹義的設(shè)計是指：不牽扯商業(yè)模式和戰(zhàn)略層的表象層設(shè)計：icon，交互模型，甚至 logo，poster，相信大多數(shù)的設(shè)計師所面臨的困境都在這里，設(shè)計做的再好也無法影響整體的策略。
與此相對應(yīng)地，廣義的創(chuàng)新設(shè)計是指：從體驗和用戶出發(fā)，挖掘需求點，同時帶有優(yōu)質(zhì)友好的表現(xiàn)層。這也是為什么越來越多的設(shè)計師轉(zhuǎn)到做 PM，甚至創(chuàng)業(yè)，是因為擁有來自表象層的豐富經(jīng)驗后可以開始洞察底層的 insight。其實本質(zhì)來說狹義設(shè)計其實是錦上添花，而不是雪中送炭。
創(chuàng)新設(shè)計則反之，一個好的狹義設(shè)計可以讓一個公司，一個產(chǎn)品更上一層樓。但是一個抓住痛點的創(chuàng)新設(shè)計可以創(chuàng)造一家新的公司，甚至一個新的商業(yè)模式。
第一個做電子手環(huán)的 Jawbone 是創(chuàng)新設(shè)計 （記不太清楚是他家還是 Fitbit )。
后面滿世界的同質(zhì)化功能的就是開始拼外觀，功能了。。。
Misfit Shine 憑借獨特的體驗和設(shè)計，硬是殺出一條血路來。
狹義設(shè)計可以促進(jìn)銷量或用戶量，但是解決不了本質(zhì)上商業(yè)模式，倫理，社會，經(jīng)濟(jì)的問題。比如說：在虛擬用戶體驗行業(yè)比如 App。TOP 3 可以通過優(yōu)化設(shè)計：痛點體驗，深層用戶需求，設(shè)計語言規(guī)劃，增值服務(wù)等來爭奪用戶，因為在 TOP LEVEL 上大家已經(jīng)同質(zhì)化了，一個差異化的好設(shè)計可以讓 NO.3 變成 NO.1。
而創(chuàng)新設(shè)計有時候一個功能的抖機(jī)靈設(shè)計就能彎道超車，比如足記，臉萌。這也是為什么最近幾年用戶體驗開始變得越來越火，找到一個 insight 就可以破局。因為拼的不只是體驗層，而是表現(xiàn)層。但是后續(xù)由于商業(yè)模式的欠缺，再好的視覺表現(xiàn)最終可能都變成了過眼云煙。
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