國(guó)內(nèi)酒水行業(yè)B2C網(wǎng)站發(fā)展困境研析發(fā)布者：本站 時(shí)間：2020-05-03 11:05:19
酒水 B2C 電子商務(wù)銷售模式興起于 2006 年，近年來都保持著快速發(fā)展的勢(shì)頭。
隨著酒水消費(fèi)環(huán)境由政府、公務(wù)消費(fèi)向個(gè)人、商務(wù)消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變，基于大眾人群的電商渠道更加的有利于高端酒企向普通中低端市場(chǎng)的成功轉(zhuǎn)型。相對(duì)于傳統(tǒng)渠道，垂直型 B2C 渠道的品種多樣性、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是前者無法企及的，這些因素共同促進(jìn)國(guó)內(nèi)大部分知名酒水廠商向網(wǎng)絡(luò) B2C 銷售方向轉(zhuǎn)變。
本文首先從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)描述了國(guó)內(nèi)酒類 B2C 網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀與特征，然后從產(chǎn)品角度、市場(chǎng)角度、網(wǎng)絡(luò)角度分析了酒類 B2C 網(wǎng)站特征。接下來運(yùn)用 PEST 經(jīng)典模型分析和探討了國(guó)內(nèi)酒水行業(yè) B2C 網(wǎng)站所面臨的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，然后陳述了國(guó)內(nèi)最大的酒水 B2C 網(wǎng)站酒仙網(wǎng)的發(fā)展過程與經(jīng)營(yíng)模式，并運(yùn)用SWOT 矩陣模型分析酒仙網(wǎng)相的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，探討其發(fā)展中所面臨的問題，對(duì)其未來發(fā)展提出建議，進(jìn)一步分析其市場(chǎng)定位等問題。
基于對(duì)酒仙網(wǎng)的戰(zhàn)略分析，提出對(duì)B2C酒類電子商務(wù)公司在以下幾方面進(jìn)行完善：
注重創(chuàng)造企業(yè)品牌意識(shí)；積極推進(jìn)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新，依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)；完善管理、服務(wù)體系，建立行之有效的信息交流機(jī)制；塑造優(yōu)秀、獨(dú)特的企業(yè)文化。
本文希望可以對(duì)從事于或致力于發(fā)展垂直型酒類 B2C 網(wǎng)站的企業(yè)有所幫助。找準(zhǔn)市場(chǎng)目標(biāo)，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行優(yōu)化，樹立品牌意識(shí)，實(shí)施適合企業(yè)自身特點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)策略，是在電子商務(wù)市場(chǎng)通向成功的必由之路。
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