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基于大數(shù)據(jù)的江蘇省農(nóng)村電商建設(shè)不足與完善發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:55

1、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況

在大數(shù)據(jù)背景下，江蘇省政府對(duì)信息技術(shù)更加關(guān)注，充分認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)的重要性，推出了一系列福利政策，鼓勵(lì)支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，拓展了江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模。江蘇省享有地域條件優(yōu)勢(shì)，掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得巨大突破，構(gòu)建了完整的電子商務(wù)運(yùn)行體系，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)收。近幾年來(lái)，在政府的支持引導(dǎo)下，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)越來(lái)越多，農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)型得到豐富，農(nóng)民的收入水平顯著提高[1]。很多大型電子商務(wù)平臺(tái)下鄉(xiāng)，與農(nóng)民建立合作關(guān)系，打開(kāi)了農(nóng)村電子商務(wù)的大門(mén)，使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。江蘇農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的桎梏，很多企業(yè)都加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，探索了互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道，采用了電子商務(wù)的運(yùn)行模式。政府擔(dān)任著社會(huì)發(fā)展的重要任務(wù)，始終為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展保駕護(hù)航，部署了電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，制定了電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。江蘇農(nóng)村電子商務(wù)得到了社會(huì)各界的重視，且有明確的制度規(guī)范，正處在穩(wěn)態(tài)發(fā)展階段。

2、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要意義

2.1 、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

我國(guó)城市化水平不斷提升，各類(lèi)資源涌入城市，在一定程度上拉大了城鄉(xiāng)之間的距離。與城市相比，農(nóng)村信息接收速度較慢，農(nóng)產(chǎn)品推廣受到阻礙，農(nóng)民收入水平相對(duì)較低。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式并不能帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富，電子商務(wù)在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的不足，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)。在2014年，阿里巴巴啟動(dòng)了下鄉(xiāng)計(jì)劃，投資上百億構(gòu)建了農(nóng)村服務(wù)站，加快了信息傳遞速度。隨后其他電商平臺(tái)陸續(xù)下鄉(xiāng)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了機(jī)遇。電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的開(kāi)放化經(jīng)營(yíng)，為農(nóng)民帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收入，豐富了農(nóng)民的日常生活[2]。
 

2.2、 實(shí)現(xiàn)共同富裕

我國(guó)制定了全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，打響了共同富裕的口號(hào)，但城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展懸殊，農(nóng)村長(zhǎng)期處于滯后位置。開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)，拓展了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用范圍，提高了農(nóng)村信息化建設(shè)水平。農(nóng)村電子商務(wù)改變了農(nóng)民的生活生產(chǎn)方式，農(nóng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取自己想要的信息，全身心投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售鏈條。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅對(duì)農(nóng)民有裨益作用，且對(duì)周邊服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生裨益作用，串聯(lián)了農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)、農(nóng)村倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)等等，有利于縮小城市與鄉(xiāng)村之間的差距，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)[3]。

2.3 、刺激農(nóng)村就業(yè)

在大數(shù)據(jù)背景下，農(nóng)村電子商務(wù)繁榮發(fā)展，解決了農(nóng)民就業(yè)難的問(wèn)題。電子商務(wù)增加了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量，需要構(gòu)建完整的貨運(yùn)體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，農(nóng)民大量涌入城市，使就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。農(nóng)村電子商務(wù)興起后，農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題得到解決，農(nóng)民可以投入到農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸崗位、農(nóng)產(chǎn)品包裝崗位之中，緩解個(gè)人的生活壓力，助推農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不足之處

3.1 、基礎(chǔ)建設(shè)不足

想要開(kāi)展電子商務(wù)，必須完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，采用現(xiàn)代化的信息設(shè)施。從整體上來(lái)看，江蘇省城城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對(duì)較低[4]。江蘇省地域遼闊，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不均衡，東南地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，信息技術(shù)建設(shè)水平較高；西北地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，信息技術(shù)建設(shè)水平偏低。除了信息設(shè)備較少之外，江蘇農(nóng)村物流服務(wù)體系并未構(gòu)建起來(lái)，物流質(zhì)量比較差。江蘇農(nóng)村并未形成完備的貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，物流輻射范圍很小。農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期比較短，需要儲(chǔ)存在特殊環(huán)境下，快速送至消費(fèi)者手中。由于貨運(yùn)速度慢，農(nóng)產(chǎn)品承擔(dān)著變質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將陷入困境。

3.2 、專(zhuān)業(yè)人才匱乏

江蘇農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才提出需求，但農(nóng)村缺乏專(zhuān)業(yè)電商人才，無(wú)法為電商發(fā)展提供人力支撐。農(nóng)民的文化水平不高，對(duì)電子商務(wù)的了解不多，不能應(yīng)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店等，影響了農(nóng)產(chǎn)品的快速推廣[5]。很多高校畢業(yè)生愿意留在城市，不愿意回到農(nóng)村就業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村電商人才少之又少，人才梯隊(duì)建設(shè)受到阻礙。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村企業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何提高管理效率，優(yōu)化內(nèi)部管理，成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。無(wú)論是生產(chǎn)管理還是銷(xiāo)售管理，都需要引入專(zhuān)業(yè)人才，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢(shì)。農(nóng)民掌握的專(zhuān)業(yè)信息知識(shí)少，不具備實(shí)踐操作技能，且思想觀念陳舊，不愿意推陳出新改進(jìn)銷(xiāo)售路徑，都對(duì)電商發(fā)展產(chǎn)生制約影響。

3.3、 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)欠缺

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品主要為各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)產(chǎn)品缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者無(wú)法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行合理評(píng)價(jià)。為了引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，江蘇省政府主導(dǎo)興辦了電子商務(wù)平臺(tái)，打造了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站大多具有同質(zhì)化弊病，內(nèi)容非常粗糙，無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力。很多網(wǎng)站未能及時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，導(dǎo)致農(nóng)村電商淪為了形式化的產(chǎn)物，無(wú)法為農(nóng)民創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值[6]。

4、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑

4.1、 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

當(dāng)前江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還存在一些問(wèn)題，外部環(huán)境的支撐作用較小，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)缺乏發(fā)展活力，江蘇省應(yīng)該不斷優(yōu)化農(nóng)村電商環(huán)境，為電商發(fā)展提供更多支持。第一，江蘇省應(yīng)該開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府承擔(dān)著社會(huì)發(fā)展的重任，需要為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展負(fù)責(zé)。政府需要撥出款項(xiàng)，引導(dǎo)農(nóng)村開(kāi)展公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，采購(gòu)現(xiàn)代化的信息設(shè)備，為電子商務(wù)運(yùn)行奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。政府應(yīng)該著手布置公共網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，實(shí)現(xiàn)信息的交互共享，使農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)有所了解。第二，江蘇省應(yīng)該提供優(yōu)惠政策。電子商務(wù)在我國(guó)處于新興事物，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的接受度仍然比較低，政府應(yīng)該和農(nóng)村企業(yè)建立聯(lián)系，為這些企業(yè)提供政策福利，鼓勵(lì)企業(yè)采用電子商務(wù)模式，推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品。第三，江蘇省應(yīng)該加大監(jiān)管力度。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，為了避免企業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)之中，政府需要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，對(duì)企業(yè)運(yùn)行進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)督，增強(qiáng)企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，并完善獎(jiǎng)懲制度，對(duì)企業(yè)進(jìn)行資格審核[7]。對(duì)于部分依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，政府可以提供榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；對(duì)于部分違法經(jīng)營(yíng)、投機(jī)取巧的企業(yè)，政府應(yīng)該予以懲罰。立法部門(mén)需要完善法律法規(guī)，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行外部約束，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)等提出硬性要求，使企業(yè)自覺(jué)遵循法律規(guī)范，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4.2 、壯大人才隊(duì)伍

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)與人才的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)代企業(yè)對(duì)人才更加渴求，江蘇省應(yīng)該立足人才培養(yǎng)，壯大農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍，吸引更多電商人才的注意力。第一，江蘇省應(yīng)該為人才提供補(bǔ)貼。政府需要對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)研，設(shè)置相應(yīng)崗位，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼吸引人才注意力，并制定人才發(fā)展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)人才的專(zhuān)業(yè)化成長(zhǎng)。第二，江蘇省應(yīng)該發(fā)揮高校力量。高校是人才培養(yǎng)的重鎮(zhèn)，擔(dān)任著人才培養(yǎng)的任務(wù)，需要為社會(huì)發(fā)展提供穩(wěn)定的人才支持。高校需要和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系，為企業(yè)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才，并保留一線工作人才，使農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)順利開(kāi)展。高校要加大宣傳力度，鼓勵(lì)學(xué)生下鄉(xiāng)工作，為農(nóng)村事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的青春和汗水，成為時(shí)代先鋒和社會(huì)模范[8]。第三，江蘇省應(yīng)該加強(qiáng)培訓(xùn)教育。政府應(yīng)該對(duì)農(nóng)民進(jìn)行教育培訓(xùn)，傳授給農(nóng)民基礎(chǔ)的電子商務(wù)知識(shí)，使農(nóng)民了解電子商務(wù)的運(yùn)行流程。

4.3 、完善物流體系

想要推進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展，必須構(gòu)建完整的物流體系。物流體系是電子商務(wù)的依托，也是電子商務(wù)運(yùn)行的關(guān)鍵。第一，江蘇省應(yīng)該開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在農(nóng)村設(shè)置不同的物流網(wǎng)點(diǎn)，并發(fā)揮郵政的帶動(dòng)作用，為農(nóng)民提供郵政物流服務(wù)。郵政物流的建設(shè)成本比較小，能夠緩解政府的經(jīng)濟(jì)壓力，實(shí)現(xiàn)資金利用效率的最大化。第二，江蘇省應(yīng)該形成完善的物流網(wǎng)絡(luò)。除了要發(fā)揮郵政的帶頭作用外，還需要整合各個(gè)快遞公司，布置多個(gè)物流代收點(diǎn)。政府應(yīng)該鼓勵(lì)電商平臺(tái)下鄉(xiāng)，為農(nóng)民提供快遞服務(wù)，并在區(qū)域內(nèi)建構(gòu)物流中轉(zhuǎn)站，形成物流中心，使物流系統(tǒng)持續(xù)運(yùn)行。第三，江蘇省應(yīng)該提高網(wǎng)站建設(shè)水平。政府需要為農(nóng)村企業(yè)提供技術(shù)支持，鼓勵(lì)農(nóng)村企業(yè)構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)站，推廣銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，明確網(wǎng)站主題。企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)資源系統(tǒng)，在系統(tǒng)中共享信息數(shù)據(jù)，加快信息的流轉(zhuǎn)速度。

4.4 、制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前江蘇省農(nóng)村電商推出的產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者無(wú)法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行衡量評(píng)價(jià)，影響了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。針對(duì)這一情況，政府需要制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)建特色品牌。第一，江蘇省應(yīng)該注重行業(yè)規(guī)范。相關(guān)部門(mén)需要開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作，采集農(nóng)產(chǎn)品，制定統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并確定農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)信息。第二，江蘇省應(yīng)該善用自然資源。政府應(yīng)該挖掘農(nóng)村自然資源，鼓勵(lì)企業(yè)輸出特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村資源配置、城市資源配置效率的最大化，不斷縮小城市與農(nóng)村之間的差距。第三，江蘇省應(yīng)該打造特色品牌。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)較多，電商企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)關(guān)注的重中之重。農(nóng)村企業(yè)應(yīng)該對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，凸顯農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，逐漸打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，提升農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。企業(yè)應(yīng)該善于利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，為農(nóng)產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者的注意力。