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視覺營銷在移動電子商務中的應用發(fā)布者：本站     時間：2020-05-02 22:05:22

結合國內(nèi)移動電子商務發(fā)展情況來看，智能手機的普及化成為了電子商務發(fā)展的重要渠道，為電子商務提供了眾多網(wǎng)絡群體，經(jīng)過長時間的發(fā)展，電子商務已經(jīng)向著智能化、社交化和移動化發(fā)展。視覺營銷對用戶的影響最為深遠，商家通過視覺營銷手段能夠打破傳統(tǒng)產(chǎn)品時間和空間的限制，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，增加消費者的記憶認同，優(yōu)秀的視覺營銷形式不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠全面提高網(wǎng)絡頁面的點擊率，讓產(chǎn)品的品牌符號在最短的時間內(nèi)被人們所接受。

1視覺營銷在移動電子商務中的應用優(yōu)勢

1.1吸引消費者的注意力。我們正處在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，網(wǎng)絡上遍布著網(wǎng)購的信息資源，用戶很容易在商品選擇的過程中產(chǎn)生審美疲勞。因此，通過視覺營銷發(fā)展手段，能夠更好的吸引用戶的注意力，通過觀賞到的圖片和視頻等表現(xiàn)形式，將自身產(chǎn)品的品牌化符號傳達給消費者。通過視覺傳達中的圖片、文案、視頻等功能性模塊的有效應用，實現(xiàn)具有一定差異性的產(chǎn)品視覺設計，充分的表現(xiàn)出品牌形象，能夠讓用戶第一時間捕捉到豐富的視覺信息，產(chǎn)生購買欲望。因此，在進行視覺營銷設計的過程中需要結合消費者的內(nèi)心需求，通過封面和文字引導讀者主動的點擊網(wǎng)頁瀏覽營銷內(nèi)容，通過獨特的設計形象，提高商品的表現(xiàn)力。

1.2增加消費者瀏覽時間。移動電子商務平臺的消費者在進行產(chǎn)品購買的過程中，大多數(shù)都是依靠自己的直觀感受和慣性地發(fā)展思維進行判定，其在宣傳頁面停留的時間長短，直接取決于產(chǎn)品的內(nèi)容是否對消費者具有一定的吸引力。不同的群眾會對造型、色彩和文化符號有著不同的理解，因此，在消費者點擊到視覺頁面之后，設計人員需要考慮好如何讓消費者更好的體驗人機頁面，主動投身到購物環(huán)境中，通過簡單舒適的視覺傳達，給消費者帶良好的購物感受，通過適當?shù)男畔⒁龑?，吸引消費者的注意力，產(chǎn)生購買欲望。

1.3刺激消費者的購買行為。在消費者接受巨大的視覺沖擊之后，就會產(chǎn)生一定的購買情緒，因此需要刺激消費者購買行為，激發(fā)購買欲望，通過視覺傳達的營銷形式，讓產(chǎn)品對消費者形成吸引力，將產(chǎn)品不同角度的信息都傳達給消費者，借助視覺營銷的形式，產(chǎn)生虛擬現(xiàn)實的傳達效果，這也是未來視覺營銷發(fā)展的主要方向。

2 視覺營銷在移動電子商務中的應用問題

2.1 視覺營銷缺乏創(chuàng)新性。

隨著移動電子商務的不斷發(fā)展，在進行視覺營銷手段設計的過程中，需要注重創(chuàng)新性，當前我國的視覺營銷存在著嚴重的同質化問題，大量的購買信息堆積到一起，視覺符號在市場上存在著嚴重的濫用和抄襲現(xiàn)象，視覺營銷的創(chuàng)意也經(jīng)常被盜用，嚴重缺乏創(chuàng)新性。想要助力移動端的商品視覺傳播，就需要滿足受眾的深度需求，做好視覺符號的轉變工作。當前，我國各電子商務企業(yè)的發(fā)展過程中，很多電子商務商家不愿意花費時間進行視覺營銷內(nèi)容的創(chuàng)造，只是一再的抄襲一些企業(yè)的成功案例，一些企業(yè)在進行視覺營銷計劃設計的過程中，只是為了在短時間內(nèi)吸引消費者的眼球，通過刺激性營銷手段讓用戶產(chǎn)生購買欲望，沒有注重品牌化群體的培養(yǎng)。

2.2 視覺營銷品牌化滯后。

在社會發(fā)展過程中，產(chǎn)品營銷更加注重品牌化建立，而移動電子商務的視覺營銷品牌化發(fā)展存在滯后性，通常我們所看到的視覺營銷內(nèi)容都具有一定的欺騙性，帶有一些不符合實際產(chǎn)品情況的信息。很多電子商務的商家所展示出的產(chǎn)品圖片和實際圖片存在著不一致，這種視覺營銷形式會降低消費者對商家的信任感，不利于品牌化發(fā)展，很多商家在進行視覺營銷開展的過程中，只注重其形式化表現(xiàn)，而忽視了產(chǎn)品自身的品牌化建設，沒有有效地利用視覺營銷這一有效的宣傳手段建立自身的品牌化形象，向人們傳達具有特色的形象符號。

2.3 視覺營銷能力不足。

當前國內(nèi)的移動電子商務商戶大多數(shù)都是中小型商戶，缺乏視覺營銷能力，無論是在視覺內(nèi)容的設計過程中，還是推廣的過程中都嚴重缺乏宣傳經(jīng)驗，即使一些商家設計出具有獨特性的創(chuàng)意作品，也只局限在平民設計領域。當前我國存在著移動端視覺營銷比電腦端視覺營銷的發(fā)展要更為快速，很多中小型商戶很難在短時間內(nèi)建立起整合性發(fā)展思維，沒有做好用戶消費數(shù)據(jù)的整理，難以理解消費者的實際心理，所創(chuàng)造出的視覺營銷內(nèi)容也缺少視覺感染力，這對視覺營銷體系的創(chuàng)新發(fā)展有著消極影響。

3 視覺營銷在移動電子商務中的應用措施

3.1 創(chuàng)新性營銷體系的建立。

移動電子商務會受到網(wǎng)頁的局限性，因此，在進行視覺營銷設計的過程中，需要簡明清晰，讓消費者能夠在有限的時間內(nèi)接收更多的商品信息，視覺營銷設計要避免雜亂無序，需要分清設計的主次，在視覺營銷的過程中，體現(xiàn)出網(wǎng)站和店鋪所具有的美感。視覺設計要具有層次性，讓用戶能夠感受到店鋪的高端氣質，通過層次化的視覺營銷體系，對消費者的觀賞進行適當?shù)拿栏修D移，消費者在進行視覺設計內(nèi)容瀏覽的過程中，目光會先集中于一點，然后轉移到第二點。因此，設計人員需要保證消費者在進行觀賞的過程中，能夠不斷的進行網(wǎng)頁瀏覽，這就需要在網(wǎng)頁設計時注重視覺對比，通過清晰的層次化內(nèi)容，延長用戶的瀏覽時間，滿足用戶的產(chǎn)品購買需求。同時，視覺營銷體系設計人員還需要結合企業(yè)的產(chǎn)品營銷理念，做好產(chǎn)品外包裝設計，包裝設計需要符合時代發(fā)展下綠色、實用、安全的發(fā)展需求，在移動端展示出產(chǎn)品的封面，通過封面觀賞突出產(chǎn)品的精美性和價值性，相比于傳統(tǒng)的普通紙面營銷，能夠為商家創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，同時在進行視覺營銷設計的過程中，還需要注重色彩、形象、符號等元素的應用，充分的表達出產(chǎn)品所具有的設計理念和文化內(nèi)涵。

3.2 強化品牌化發(fā)展理念。

在進行視覺營銷內(nèi)容設計的過程中，需要充分地利用移動電子商務所具有的大數(shù)據(jù)用戶優(yōu)勢，能夠精準的明確產(chǎn)品的目標用戶群體，結合用戶的個人發(fā)展需求和實際年齡特點，選擇一些易于人們接受的色彩和文字傳播形式進行視覺傳播設計。我們以色彩的運用為例，首先需要明確黃色代表尊貴，紅色代表喜慶，綠色代表生態(tài)等私彩表現(xiàn)內(nèi)涵，不同的產(chǎn)品在視覺宣傳設計的過程中，要選擇不同的色調，產(chǎn)品logo的設計也要具有品牌化特征，為品牌化建立奠定一個良好的基礎。同時還需要結合我國文化建設的基本方向，在視覺宣傳的過程中，充分體現(xiàn)出不同地域的文化特點，例如：“送禮就送腦白金”這樣的廣告詞簡單易懂、朗朗上口，對于一些中年人士使用產(chǎn)品的宣傳過程中，可以利用移動客戶端進行視覺宣傳，視覺營銷內(nèi)容的設計要盡量的減少復雜的文字和理念的應用，要簡單易懂，能夠直接切入主題。通過圖片、音頻、文字、顏色相結合的宣傳模式，改變消費者的產(chǎn)品選擇觀念，同時還需要在未來產(chǎn)品品牌化發(fā)展的過程中不斷優(yōu)化產(chǎn)品的形象，結合消費者的根本需求設計品牌化符號。

3.3 體驗式營銷的建立。

在未來的移動電子商務發(fā)展的過程中，商家需要在視覺營銷體系的構建過程中，采用體驗式營銷的方式，結合消費者的實際需求和習慣，營造出不同的營銷場景，體驗式營銷場景的構建，不僅能夠實現(xiàn)商家研發(fā)技術的發(fā)展，還能夠在滿足消費者商品購買需求的同時，了解消費者的主觀想法。結合市場調查發(fā)現(xiàn)，電子商務的主要用戶群體處于14歲到40歲之間，這一類群體更加青睞品牌化的產(chǎn)品購買，品牌理念已經(jīng)深入人心，因此商家在進行營銷體系構建過程中需要注重品牌化建設，結合自身的發(fā)展理念和審美價值，構建吸引消費者目光的營銷場景，將傳統(tǒng)的為消費者提供產(chǎn)品的營銷形式轉變?yōu)闉橄M者提供自我展示平臺。例如：在實際營銷開展的過程中，消費者可以通過掃二維碼獲取更多的參與機會，較為經(jīng)典的就是每年春節(jié)支付寶集五?；顒樱寄軌蛭姸嘞M者的目光。