電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的影響分析發(fā)布者:本站 時(shí)間:2020-05-02 22:05:11
在二十一世紀(jì),隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)的迅速普及,電子商務(wù)的營(yíng)銷模式逐漸興起,發(fā)展速度是相當(dāng)快的,而且在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)使人們的生活方法和市場(chǎng)營(yíng)銷方法出現(xiàn)翻天覆地的變化。同時(shí),電子商務(wù)也對(duì)市場(chǎng)影響的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)很大的影響,對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是非常有利的,還可以提高我國(guó)的綜合國(guó)力。
一、電子商務(wù)的有關(guān)簡(jiǎn)介
(一)定義
電子商務(wù),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),是指企業(yè)在自身發(fā)展中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行商品交易的全新的商品交易模式。與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷相比之下,電子商務(wù)具有安全性相當(dāng)高以及便捷性較強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),在很大程度上使得支付方法發(fā)生變化,還影響市場(chǎng)環(huán)境。
(二)特點(diǎn)
一般來(lái)說(shuō),電子商務(wù)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):第一,服務(wù)性。在電子商務(wù)模式下消費(fèi)者可以運(yùn)用業(yè)余時(shí)間,在網(wǎng)絡(luò)終端以及移動(dòng)客戶端購(gòu)買,這樣可以顯著的提升便捷性,這樣可以充分體現(xiàn)出其服務(wù)性的特征。在電子商務(wù)背景下,企業(yè)的眼光不再僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部,而是開始轉(zhuǎn)移到企業(yè)外部,重視客戶的需求,這樣可以更好地服務(wù)于消費(fèi)者。第二,商務(wù)性。就電子商務(wù)來(lái)講,商務(wù)性是其最基本的屬性。對(duì)于企業(yè)來(lái)講,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展商務(wù)貿(mào)易不僅是機(jī)遇,而且是挑戰(zhàn)。站在企業(yè)的角度來(lái)分析,電子商務(wù)除了可以獲得擴(kuò)大市場(chǎng)空間,增強(qiáng)企業(yè)的客戶數(shù)量,還可以使企業(yè)充分掌握消費(fèi)者的個(gè)人愛好,進(jìn)而為科學(xué)制定營(yíng)銷方法提供重要的指導(dǎo)依據(jù),為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。
二、電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的影響
(一)電子商務(wù)讓市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境出現(xiàn)改變
通過進(jìn)一步深入發(fā)展電子商務(wù),在一定程度上可以使市場(chǎng)營(yíng)銷的整體環(huán)境出現(xiàn)改變,以促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展,其影響具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):其一,市場(chǎng)影響的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷容易受到多個(gè)方面的影響,比如:通訊以及交通等等,正是因?yàn)檫@些方面帶來(lái)的約束,一般市場(chǎng)僅僅在附近的幾個(gè)省市開展,不斷擴(kuò)大,所以往往會(huì)阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是自從電子商務(wù)出現(xiàn)以來(lái),很多企業(yè)開始將自己的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售,運(yùn)用電子商務(wù)的一些特征,使得傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的缺陷得到彌補(bǔ),讓企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間越來(lái)越大,甚至出口到其他的國(guó)家。并且由于市場(chǎng)空間日益擴(kuò)大,傳統(tǒng)的營(yíng)銷措施、營(yíng)銷模式以及營(yíng)銷方式,已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前的消費(fèi)需求,這就必須要不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷,讓電子商務(wù)模式下的市場(chǎng)影響健康有序發(fā)展。第二,省略銷售環(huán)境。通常,傳統(tǒng)的市場(chǎng)影響勢(shì)必會(huì)涉及到很多方面,過程是相當(dāng)復(fù)雜的,需要花費(fèi)很多人力資源以及物力資源等等,才可以將銷售有效完成,該復(fù)雜的銷售過程也容易導(dǎo)致交易成本加大,甚至嚴(yán)重阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷,企業(yè)能夠與消費(fèi)者直接交易,不能通過中間商,由于交易成本的減少,往往會(huì)吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。整體來(lái)講,電子商務(wù)的出現(xiàn),在很大程度上可以讓市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境出現(xiàn)改變,進(jìn)而使電子商務(wù)影響市場(chǎng),還可以增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
(二)電子商務(wù)讓消費(fèi)者的消費(fèi)行為出現(xiàn)改變
在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下,人們的思想觀念已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變,在購(gòu)買商品過程中可以將該點(diǎn)充分體現(xiàn)出來(lái),希望可以購(gòu)買自己喜歡的商品。伴隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展,不管是市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境,還是市場(chǎng)營(yíng)銷的方式,都已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變,在該背景下,消費(fèi)者能夠按照自己的個(gè)人喜好選擇自己喜歡的商品。以促進(jìn)企業(yè)健康有序發(fā)展。并且傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷中,通常其主體是線下銷售,消費(fèi)者可以選擇的商品數(shù)量和種類都不多,難以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的熱情,也不能迅速吸引消費(fèi)者的注意力,進(jìn)而對(duì)商家的經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)不利影響。但是利用電子商務(wù),消費(fèi)者能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向企業(yè)表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn),進(jìn)而可以購(gòu)買自己喜歡的商品,將以前被動(dòng)的購(gòu)買方法轉(zhuǎn)變成互動(dòng)的購(gòu)買方法。整體來(lái)講,在電子商務(wù)環(huán)境下,消費(fèi)者自身的消費(fèi)行為已經(jīng)出現(xiàn)變化,這就要求企業(yè)可以摒棄傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方法,利用收集消費(fèi)者的意見以及觀點(diǎn),盡可能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求,以大大提升市場(chǎng)營(yíng)銷的服務(wù)水平,保證商品的質(zhì)量,使得企業(yè)擁有更多的經(jīng)濟(jì)效益。
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